Séquence 22

Résumé : Une entreprise peut vanter sa méthode et ses résultats autant qu'elle veut, son discours reste par nature intéressé. Le témoignage client change cette dynamique : il fait parler quelqu'un qui n'a rien à vendre. La question n'est donc pas de savoir s'il faut en produire, mais comment transformer une parole captée une fois en un actif qui continue à convaincre des mois plus tard. Sur le terrain, deux tournages récents, l'un pour HOME, l'autre pour CEC Belgium, montrent deux mécaniques...

Un audit audiovisuel évite de tourner une vidéo de plus qui ne sert à rien. Ce qu'il révèle, quand il est utile, et comment il change la donne.

Le greenwashing, c'est en dire trop sur ce qu'on ne fait pas. Le greenhushing, c'est l'inverse : taire ce qu'on fait vraiment. Par prudence. Pour ne pas avoir à se justifier. Et le piège est cruel. À force de vouloir éviter le reproche, on finit par devenir invisible. Vous voyez sans doute où je veux en venir. Vous avancez, vous changez des choses, pour de vrai. Et pendant ce temps, une structure qui en fait deux fois moins, mais qui le raconte deux fois mieux, capte l'attention, les financeme