Stratégie de contenu
Une communauté grandit sur des visages qu'on reconnaît."
Energilia
Energilia est une communauté d'énergie partagée dédiée aux organisations, à Bruxelles. Son modèle permet à plusieurs structures de produire et de partager leur énergie localement, plutôt que de dépendre uniquement d'un fournisseur classique.
L'objectif
Faire grandir la communauté suppose de la rendre visible et compréhensible à des organisations qui n'en ont jamais entendu parler, et de lever les freins qui empêchent une adhésion, principalement la méconnaissance du modèle et le manque de repères concrets sur ce que ça change réellement au quotidien.
Adhérer à une communauté qu'on ne connaît pas est le premier frein. MAis y voir des gens comme soi est la première réponse
ses objectifs
Faire grandir la communauté suppose de la rendre visible et compréhensible à des organisations qui n'en ont jamais entendu parler, et de lever les freins qui empêchent une adhésion, principalement la méconnaissance du modèle et le manque de repères concrets sur ce que ça change réellement au quotidien.
ce que nous avons mis en place
Pour répondre aux objectifs d'Eurovia, nous avons construit une architecture en Hub & Spokes déployée en deux phases.
Une vidéo corpo
présentant Energilia et son fonctionnement, pensée comme porte d'entrée pour un public qui découvre le modèle.
Quatre épisodes
de témoignages, co-produite avec Alice Patault via À Haute Voix, donnant la parole à des ambassadeurs de la communauté sur ce que l'énergie partagée change concrètement dans leur activité.
Une stratégie de diffusion
pensée en amont pour prolonger la série au-delà de l'événement : plusieurs capsules courtes extraites des épisodes, et une série de teasers "En vrai" pour capter l'attention avant le récit complet.
Une projection
organisé pour diffuser la série et réunir la communauté autour d'un moment commun, plutôt que de se limiter à une diffusion uniquement digitale.
Le rôle de Séquence 22
Séquence 22 a assuré la production de la vidéo corporate, la co-production et la co-réalisation de la série de témoignages via À Haute Voix, l'organisation logistique et éditoriale de l'événement de projection, ainsi que la structuration de la stratégie de diffusion et le montage de l'ensemble des capsules et teasers qui en découlent.
Ce projet est en cours. La série et sa diffusion continuent de se déployer.
Un projet réalisé en slow production
Un même sujet, l'adhésion à Energilia, nourrit une vidéo corporate, quatre épisodes longs, un événement, plusieurs capsules et une série de teasers, plutôt qu'une action de communication isolée. C'est notre pilier "Bon" à l'échelle d'une stratégie complète : chaque tournage sert plusieurs formats et plusieurs moments de la vie de la communauté, sur plusieurs mois.
C'est aussi notre pilier "Juste" en pratique : les ambassadeurs qui témoignent restent des membres de la communauté, pas des porte-parole professionnels, chaque prise de parole reste construite à leur rythme et sous leur contrôle, cohérent avec la posture d'À Haute Voix : parler avec, jamais à la place de.
une agence de production vidéo &
de stratégie digitale
Vous avez construit quelque chose qui de l’impact.
La question n'est pas si ça mérite d'être montré mais comment le montrer sans jamais avoir à vous justifier après coup